Neurobranding e Neuromarketing: Estratégias de Engajamento Sensorial

Para entender marketing, entenda o ser humano, conexões que unem pessoas e marcas geram resultados.

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Para entender marketing, entenda o ser humano, conexões que unem pessoas e marcas geram resultados.

Hoje, as empresas não competem apenas por atenção - competem por relevância, significado, emoção. Para criar conexões que tornam clientes fiéis e marcas inesquecíveis. É necessário entender como o cérebro humano decide, para usar este conhecimento na valorização de marcas. Prepare-se para uma nova era no marketing: onde neurociência, dados e criatividade são o centro das suas estratégias.
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É para você que…

  • Profissionais de marketing, branding e comunicação que desejam se especializar em estratégias sensoriais baseadas em neuromarketing;
  • Empreendedores e gestores interessados em compreender melhor o comportamento do consumidor para aprimorar produtos e serviços;
  • Especialistas em branding, comportamento do consumidor ou comunicação que buscam agregar insights científicos ao trabalho;
  • Pesquisadores e acadêmicos que desejam explorar a interseção entre neurociência e marketing;
  • Líderes de marcas que querem transformar suas estratégias de engajamento usando neurociência como diferencial competitivo.
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Ao fim do curso você vai poder…

  • Criar estratégias de marketing eficazes e inovadoras: utilize insights da neurociência para desenvolver campanhas que se conectem de forma autêntica com os consumidores;
  • Engajar consumidores profundamente: aprenda a criar experiências sensoriais que transformam interações em conexões emocionais;
  • Personalizar abordagens para o público-alvo: compreenda como a criação de conexões emocionais se tornou um diferencial competitivo no mercado atual;
  • Dominar técnicas de neuromarketing: aplique ferramentas e estratégias para transformar interações entre marcas e consumidores em experiências marcantes.
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Diferenciais

  • Explora ferramentas de neurociência para analisar as respostas do consumidor.
  • Desenvolve estratégias de marca que engajam consumidores por meio da criação de experiências sensoriais e emocionais.

Título

Flávia Ávila
Flávia Ávila
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Jaime Troiano
Jaime Troiano
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António Damásio
António Damásio
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Tiago Cavalcanti Tabajara
Tiago Cavalcanti Tabajara
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Yuval Noah Harari
Yuval Noah Harari
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Clóvis de Barros Filho
Clóvis de Barros Filho
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Daiane Golbert
Daiane Golbert
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Billy Nascimento
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Perla Amabile
Perla Amabile
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Paula Souto Templaars
Paula Souto Templaars
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Lívia Ciacci
Lívia Ciacci
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Aluísio Ferreira Lima
Aluísio Ferreira Lima
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Higo Lopes
Higo Lopes
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Pollyana Vanessa Mantovanello
Pollyana Vanessa Mantovanello
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Simone Bervig
Simone Bervig
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schoolCertificado PUCCampinas + PUCPR laptopFormato: Online scheduleDuração: 12 meses calendar_todayCarga horária: 360h Aulas com professores renomados Certificado em 12 meses Desenvolvimento 360° de habilidades Digital sim, humana também Muito além da sala de aula Online com momentos ao vivo

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Metodologia

Aulas com professores renomados

Aprenda com as mentes mais brilhantes do mercado. Pensadores e profissionais que ditam o futuro da sua área.

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360 horas de conteúdo dividido em 15 disciplinas de 20h + 60h de Projeto de Aplicação

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Desenvolva habilidades técnicas, comportamentais e repertório. Tenha acesso a ferramentas práticas para o seu dia a dia.

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Aprofunde sua aprendizagem com artigos, vídeos e cases reais, além de uma exclusiva biblioteca virtual.

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Conteúdos atualizados, prática constante e troca com especialistas para evoluir além da sala de aula.

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Rodrigo Spínola

Founder e CEO da Dalton Lab, atua com IA estratégica para negócios e lidera a comunidade com conteúdos, práticas e tendências do mercado.

Atualização constante

Atualização semanal do curso, com curadoria especializada, tendências de IA e produção de conteúdo para a comunidade.

Mão na massa

Projetos aplicáveis ao mercado para você construir um portfólio com soluções em IA.

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Espaço para tirar dúvidas, compartilhar experiências e construir networking.

Ensino prático para cada área de atuação

Ensino de uso de ferramentas e playbooks validados para aplicação imediata em cada área.

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Lives com especialistas em IA

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Disciplinas

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20h

Carga das disciplinas

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60h

Horas de projetos

Reflita sobre os desafios globais da humanidade para o século XXI. - Os potenciais da inteligência artificial e biotecnologia; - Obstáculos políticos e educacionais contemporâneos; - Visão interdisciplinar sobre a área de Negócios, Direito, Educação, Tecnológica e da Saúde; - Possíveis caminhos de superação dos desafios globais.
Yuval Noah Harari

Yuval Noah Harari

Professor, historiador e autor best-seller, com mais de 30 milhões de livros vendidos em 60 idiomas

Questione e reflita sobre os principais desafios éticos que o profissional do futuro encontrará. - Dilemas éticos contemporâneos e seus impactos no futuro; -A importância da inteligência moral na tomada de decisão.
Clóvis de Barros Filho

Clóvis de Barros Filho

Jornalista, consultor da UNESCO e autor best-seller de livros como “A vida que vale a pena ser vivida”

- Bases neurocientíficas do funcionamento cerebral no comportamento de consumo; - Marcadores somáticos e neurônios-espelho; - Estratégias de estímulo ao consumo, como mensagens subliminares e estímulos sensoriais do neuromarketing; - Exposição a situações de estímulo ao consumo; - Atividade profissional em vendas com foco na satisfação e no bem-estar do cliente.
Tiago Cavalcanti Tabajara

Tiago Cavalcanti Tabajara

Especialista em Neurociência aplicada aos negócios, com doutorado em Neuromarketing nos EUA, mais de 20 anos de experiência e liderança em MBAs e empresas inovadoras na área.

A disciplina fornece ao estudante os fundamentos e as aplicações dos resultados mais recentes da neurociência, que contribuem para o entendimento da maneira como os humanos evolutivamente foram constituídos para aprender e gerenciar suas emoções. Nela, o estudante se depara com as origens dos principais conflitos pessoais e interpessoais da atualidade. Ao final, o estudante será capaz de identificar estratégias de desenvolvimento da inteligência emocional para autoconhecimento e aprimoramento de habilidades sociais em contextos de tomada de decisão e liderança.
Lívia Ciacci

Lívia Ciacci

Mestre em Neurociências, docente há 16 anos e referência em inovação educacional.

- Intersecção entre psicologia e comunicação, investigando como os processos cognitivos e emocionais influenciam a comunicação humana; - Compreensão de como o cérebro percebe, interpreta e responde aos estímulos comunicativos; - Análise dos efeitos neurocientíficos na persuasão, influência e compreensão de mensagens; - Habilidade para estabelecer interações mais eficazes e impactantes em contextos pessoais e profissionais.
Aluísio Ferreira Lima

Aluísio Ferreira Lima

Doutor em Psicologia Social, pesquisador em linguagem, decolonialidade e saúde mental crítica, com experiência internacional e diversas publicações científicas.

- Perspectiva centrada no cliente e suas necessidades para a gestão de projetos e produtos; - Técnicas e ferramentas para mapeamento e análise da jornada do cliente; - Melhoria da experiência do cliente como objetivo principal; - Construção da jornada do cliente com foco nas necessidades como elemento central do processo.
Pollyana Vanessa Mantovanello

Pollyana Vanessa Mantovanello

Executiva de Branding, mestre em consumo, mentora e coautora em inovação.

Esta disciplina ensina o uso da IA para planejamento, execução e otimização de campanhas. O aluno aprende a integrar modelos preditivos e agentes inteligentes à gestão de anúncios, antecipando resultados e tomando decisões baseadas em dados.
Simone Bervig

Simone Bervig

CMO da MakeOne e Colunista da MIT Tech Review

- Mecanismos cerebrais na geração de ideias e criatividade; - Processamento de estímulos e informações para insights e soluções inovadoras; - Neuroplasticidade, estados de fluxo e técnicas para estimular a criatividade; - Fundamentos neurocientíficos da inspiração para potencializar a criatividade; - Desenvolvimento de abordagens eficazes para resolução de problemas e promoção da inovação. -
Daiane Golbert

Daiane Golbert

Doutora em Ciências biológicas pela UFRJ e pesquisadora no Núcleo de Unidades de Conservação da Natureza do IDEMA.

- Interseção entre consciência humana, processos decisórios e questões éticas sob a ótica da neurociência; - Investigação de como o cérebro processa informações, influenciando percepção, raciocínio e escolhas morais; - Discussão sobre livre arbítrio, responsabilidade moral e dilemas éticos contemporâneos; - Impacto das descobertas neurocientíficas na reflexão ética e tomada de decisões; - Aplicações na liderança, resolução de conflitos e negociação para promover um ambiente ético e produtivo; - Aplicações em saúde mental para criar intervenções terapêuticas mais eficazes, promovendo bem-estar e resiliência.
António Damásio

António Damásio

Neurocientista e professor renomado, especialista em consciência, decisão e afeto, autor de obras influentes e membro de academias internacionais.

- Desenvolvimento de competências na criação, posicionamento e administração de marcas no ambiente digital; - Uso de estratégias e ferramentas atuais para cada etapa do processo de valorização de marca; - Avaliação de estratégias adequadas para construção, posicionamento e administração de marcas no digital.
Jaime Troiano

Jaime Troiano

Fundador e Presidente da Troiano Branding

- Exploração de como os sentidos humanos influenciam a experiência do consumidor; - Uso de estímulos sensoriais no marketing para gerar maior envolvimento com a marca; - Criação de estratégias multissensoriais para aumentar a percepção e a conexão emocional do consumidor com produtos e serviços; - Abordagem de experiências de marca imersivas e consistentes através de estímulos visuais, auditivos, táteis, olfativos e gustativos.
Higo Lopes

Higo Lopes

Gerente de Marketing da Granado e top 100 lideranças de marketing do Brasil.

- Exploração de vieses cognitivos e tomada de decisões sob incerteza; - Estudo da psicologia econômica e suas aplicações práticas; - Aplicação dos conceitos em finanças, marketing, saúde e políticas públicas; - Discussão de estudos de caso e experimentos reais; - Desenvolvimento de habilidades para compreender decisões humanas; - Aplicação interdisciplinar em diversas áreas e profissões.
Flávia Ávila

Flávia Ávila

- Integração de conceitos fundamentais da neurociência com aplicações no marketing; - Análise de como o cérebro processa informações e reage a estímulos de compra; - Aspectos neuroanatômicos e neurofisiológicos relacionados com as decisões de compra e de consumo.
Billy Nascimento

Billy Nascimento

Neurocientista e CEO da Forebrain, pioneiro em neuromarketing no Brasil.

- Compreensão dos drivers conscientes e inconscientes que influenciam decisões de consumo; - Análise de aspectos cognitivos e emocionais relacionados às escolhas dos consumidores; - Estudo do papel da atenção, emoção, memória e aprendizagem no fortalecimento de marcas; - Desenvolvimento de estratégias para captar atenção, criar conexões emocionais e construir marcas memoráveis.
Perla Amabile

Perla Amabile

Neuroestrategista e cofundadora da Be Intelligence

- Apresentação das principais ferramentas neurocientíficas aplicadas ao comportamento do consumidor; - Análise de respostas cognitivas e emocionais a anúncios, vídeos, produtos, preços e embalagens; - Estudo de métodos como eye tracking, eletroencefalograma e análise de expressões faciais; - Discussão sobre potencialidades e aplicações de técnicas neurométricas e biométricas; - Capacitação para planejar avaliações de respostas a estímulos mercadológicos usando ferramentas neurocientíficas.
Paula Souto Templaars

Paula Souto Templaars

CEO da NeuroWits e head da Neurons Brasil

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Habilidades que você terá

  • Diagnosticar drivers cognitivos e emocionais de consumo.
  • Desenhar experiências multissensoriais que geram conexão e lembrança.
  • Fortalecer marcas com neurobranding e jornada do cliente.
  • Testar e otimizar comunicações, produtos e experiências com métricas neurométricas e comportamentais.

E muito mais!

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Neurobranding

Veja as temáticas estratégicas que compõem o curso e a contribuição de cada uma para a sua formação.

Explora como processos cerebrais e emocionais influenciam o comportamento de consumo.

Analisa estímulos sensoriais e experiências imersivas que fortalecem o vínculo com marcas.

Desenvolve competências para criar, posicionar e gerir marcas com base em insights neurocientíficos.

Apresenta métodos e tecnologias para investigar respostas cognitivas e emocionais do consumidor.

Estuda o mapeamento da jornada e a integração entre pessoas e tecnologias inteligentes.

Examina vieses, decisões e dinâmicas psicológicas que moldam comportamentos e estratégias de consumo.

Reflete sobre dilemas éticos, consciência e impactos humanos das transformações tecnológicas.

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